Les landing pages sont des pages web conçues avec un objectif unique : la conversion. Contrairement à un site web classique, qui comporte souvent de nombreux liens susceptibles de distraire le visiteur, une landing page va droit au but pour l’amener vers une action unique, comme s’inscrire à une newsletter ou télécharger un ebook.
Dans Positive User, ces pages sont particulièrement efficaces car elles sont directement connectées à votre base de données. Dès qu’un visiteur remplit un formulaire sur une landing page, ses informations sont automatiquement créées ou mises à jour dans sa fiche de contact. Vos équipes peuvent ainsi lancer immédiatement des communications personnalisées.
Une Landing Page est une page web hébergée que vous créez directement dans Positive User via un éditeur visuel en glisser & déposer. Elle permet de mettre en avant une offre spécifique et de collecter des informations grâce à des formulaires personnalisables.
Dans l’application, vous retrouvez cette fonctionnalité dans “Expérience du site Web” → “Landing pages”. Contrairement à une page web classique, une landing page se compose généralement de deux éléments : la “Page d’accueil”, qui présente l’offre, et la “Page de remerciement”, affichée une fois le formulaire soumis.
Même si chaque landing page est différente, les plus performantes reposent sur cinq piliers essentiels. Lorsque vous créez une page dans Positive User pour générer des leads ou des ventes, veillez à intégrer ces éléments :
Un titre clair : Votre proposition de valeur doit être immédiatement compréhensible. Le titre doit expliquer en quelques mots ce que le visiteur gagne et pourquoi cela l’intéresse.
Visuels principaux : Utilisez une image ou une vidéo depuis votre médiathèque, ou importez-en une, afin d’illustrer votre offre, susciter une émotion ou montrer votre produit en action.
Les bénéfices plutôt que les fonctionnalités : Privilégiez des listes à puces pour mettre en avant ce que le contact gagne concrètement.
Preuve sociale : Ajoutez des témoignages ou des avis pour renforcer instantanément la crédibilité auprès de votre audience.
L’objectif de conversion : Il s’agit généralement d’un formulaire ou d’un bouton de validation bien visible indiquant clairement l’action à réaliser.
Les landing pages de génération de leads sont un levier essentiel du marketing. Leur objectif est simple : collecter des données utilisateur (le plus souvent une adresse email) en échange d’un contenu ou d’un avantage à forte valeur, appelé lead magnet.
Pourquoi les landing pages sont-elles si efficaces ?
Taux de conversion plus élevé : En réduisant les éléments susceptibles de détourner l’attention sur votre site, vous simplifiez le parcours utilisateur et augmentez les chances qu’il passe à l’action et accepte votre offre.
Meilleure qualité de données : Comme vous définissez précisément les attributs de contact (ou d’entreprise) à collecter, votre base reste structurée et facilement exploitable pour vos futures campagnes.
Amélioration continue : Grâce aux “Tests A/B”, votre équipe peut comparer deux versions d’une page afin d’identifier le meilleur titre ou le bouton le plus performant, et ainsi optimiser vos investissements publicitaires.
Automatisation des actions : Une fois le formulaire soumis, les données peuvent déclencher immédiatement une action dans une automatisation. (Voir “Comment déclencher une automatisation lors de la soumission d’une landing page ?”) [LINK]
Accédez à la section “Expérience du site Web” → “Landing pages”, puis cliquez sur le bouton “Nouvelle landing page”.
Vous construisez votre page en ajoutant des modules dans une zone de travail. Pour qu’une page soit fonctionnelle, elle doit contenir au minimum un champ relié à un attribut de contact ou d’entreprise, ainsi qu’un bouton “Submit”.
Pour en savoir plus, consultez l’article “Comment créer une landing page ?”.
Test A/B : Pour identifier la version la plus performante de votre page, vous pouvez créer une seconde variante. Vous pourrez ensuite comparer les résultats grâce aux statistiques disponibles depuis la fiche de la landing page.
Vous pouvez également héberger une landing page sur votre propre domaine afin de l’intégrer à votre site. [LINK]
Génération de leads : Pour développer votre liste d’abonnés à la newsletter, proposez un ebook à forte valeur ajoutée. Lors de l’inscription, les utilisateurs reçoivent automatiquement le contenu et sont ajoutés à la liste grâce à un workflow d’automatisation.
Inscription à un événement : Pour gérer les inscriptions à un événement, créez une page avec un formulaire dédié. Un déclencheur basé sur la soumission du formulaire peut envoyer automatiquement un email de confirmation avec un lien de réunion.
Campagnes publicitaires : Pour optimiser vos dépenses publicitaires, dirigez le trafic vers une page dédiée plutôt que vers votre page d’accueil. Utilisez des “tests A/B” pour améliorer en continu la conception jusqu’à atteindre votre taux de conversion cible.
Comment déclencher une automatisation lors de la soumission d’une landing page ?
Comment ajouter un domaine personnalisé à une landing page ?
