Las landing pages (LP) son páginas web centradas en un único objetivo: la conversión. A diferencia de tu sitio web principal, que puede tener muchos enlaces y distracciones, una landing page elimina el ruido para guiar a los visitantes hacia una única acción, como suscribirse a un boletín o descargar un ebook.
En Positive User, estas páginas son especialmente potentes porque están conectadas directamente a tu base de datos. Cada vez que una persona rellena un formulario en tu landing page, su información se guarda o actualiza al instante en su perfil de contacto, lo que permite a tu equipo iniciar una comunicación personalizada de inmediato.
Una Landing Page (LP) es una página web alojada que puedes crear dentro de Positive User con un editor drag&drop. Te permite presentar una oferta concreta y recopilar información mediante formularios personalizables.
En la aplicación, puedes encontrar esta funcionalidad desde «Experiencia web» → «Landing pages». A diferencia de una página web estándar, una landing page en Positive User suele estar formada por dos partes diferenciadas: la «Homepage» principal, donde se presenta la oferta, y una «Thanks Page» que aparece cuando un contacto envía sus datos.
Aunque cada página es única, las que mejor funcionan comparten un ADN común. Si estás creando una página en Positive User para captar datos o generar ventas, asegúrate de incluir estos cinco elementos:
Un titular claro: es tu «propuesta única de valor». Utiliza un titular contundente que diga al visitante exactamente qué obtiene y por qué le interesa.
Imagen principal: usa una imagen o vídeo de tu biblioteca de medios, o sube uno nuevo que represente tu oferta y transmita la emoción adecuada o muestre tu producto en acción.
Beneficios antes que características: utiliza una lista con viñetas centrada en el resultado que obtendrá el contacto, en lugar de enumerar simplemente características técnicas.
Prueba social: añade testimonios, reseñas o logos del tipo «Aparecemos en» para generar credibilidad inmediata ante tu audiencia.
El objetivo de conversión: normalmente es tu formulario de captación de leads o un botón «Enviar» destacado que indique al visitante qué hacer a continuación.
Las landing pages de generación de leads son la base del marketing. Su único propósito es captar los datos del usuario (normalmente un email) a cambio de algo valioso, conocido como lead magnet.
¿Por qué funcionan tan bien las landing pages?
Mayores tasas de conversión: al eliminar las distracciones de tu sitio web completo, es mucho más fácil que las personas digan «sí» a tu oferta.
Mejor calidad de los datos: como eliges exactamente qué atributos de contacto (o de empresa) quieres recopilar, tu base de datos se mantiene organizada y útil para futuras segmentaciones.
Mejora continua: gracias a los «Test A/B», tu equipo puede comparar dos versiones de una página para ver qué titular o color de botón consigue más clics, evitando gastar tu presupuesto publicitario en diseños que no rinden.
Traspasos automatizados: una vez enviado el formulario, los datos pueden disparar de inmediato una acción en la automatización. (Consulta «Cómo activar una automatización al enviar una landing page»).
Ve a la sección «Experiencia web» → «Landing pages» y haz clic en el botón «Nueva landing page».
Construyes tu página arrastrando módulos sobre un lienzo. Para que la página sea funcional, debes incluir al menos un campo de entrada conectado a un atributo de contacto o de empresa y un botón «Enviar».
Para saber más, consulta el artículo «Cómo crear una landing page».
Test A/B: para descubrir la versión de tu página con mejor rendimiento, puedes crear una segunda versión. Después podrás comparar los resultados a partir de las estadísticas disponibles en el perfil de la LP.
También puedes alojar una LP en tu propio dominio para integrarla en tu web y tu imagen de marca.
Generación de leads: para hacer crecer tu lista de suscriptores, ofrece un ebook valioso a una nueva audiencia. Cuando las personas se registren, envíales el ebook y añádelas automáticamente a la lista con la ayuda de un flujo de automatización.
Registro a eventos: para gestionar las inscripciones a un evento, crea una página con un formulario de registro. Utiliza una automatización activada por el envío del formulario para enviar automáticamente un email de confirmación y el enlace a la cita.
Campañas publicitarias: para optimizar tu inversión publicitaria, dirige el tráfico de los anuncios a una página dedicada en lugar de a tu página de inicio. Usa «Test A/B» para ir refinando el diseño hasta alcanzar tu tasa de conversión objetivo.
