Le landing page (LP) sono pagine web focalizzate, costruite per un unico scopo specifico: la conversione. A differenza del tuo sito principale, che può avere molti link e distrazioni, una landing page elimina il rumore per guidare i visitatori verso un'unica azione, come iscriversi a una newsletter o scaricare un ebook.
In Positive User, queste pagine sono potenti perché sono collegate direttamente al tuo database. Ogni volta che una persona compila un form sulla tua landing page, le sue informazioni vengono immediatamente salvate o aggiornate nel suo profilo del contatto, permettendo al tuo team di avviare subito una comunicazione personalizzata.
Una Landing Page (LP) è una pagina web ospitata che costruisci all'interno di Positive User utilizzando un editor drag & drop. Ti permette di presentare un'offerta specifica e raccogliere informazioni tramite form personalizzabili.
Nell'app puoi trovare questa funzionalità andando su "Website Experience" → "Landing Page". A differenza di una pagina web standard, una landing page in Positive User è tipicamente composta da due parti distinte: la "Homepage" principale, dove risiede l'offerta, e una "Thanks Page" che appare dopo che un contatto ha inviato i propri dati.
Anche se ogni pagina ha un aspetto diverso, quelle di maggior successo condividono un DNA comune. Se stai costruendo una pagina in Positive User per raccogliere dati o generare una vendita, assicurati di includere questi cinque elementi:
Un titolo chiaro: è la tua "Unique Selling Proposition". Usa un titolo deciso che dica al visitatore esattamente cosa ottiene e perché è importante per lui.
Elementi visivi d'impatto: usa un'immagine o un video dalla tua media library o caricane uno che rappresenti la tua offerta ed evochi la giusta emozione o mostri il tuo prodotto in azione.
Benefici prima delle funzionalità: usa un elenco puntato che si concentri sul risultato per il contatto, invece di limitarsi a elencare caratteristiche tecniche.
Riprova sociale: aggiungi testimonianze, recensioni o loghi "As Seen On" per costruire credibilità immediata con il tuo pubblico.
L'obiettivo di conversione: si tratta solitamente del tuo form di lead generation o di un pulsante "Submit" ben visibile che indichi al visitatore esattamente cosa fare dopo.
Le landing page di lead generation sono il "pane quotidiano" del marketing. L'unico scopo di una pagina di questo tipo è raccogliere i dati dell'utente (di solito un indirizzo email) in cambio di qualcosa di valore, noto come lead magnet.
Perché le landing page hanno successo?
Tassi di conversione più elevati: eliminando le distrazioni del tuo sito web completo, rendi molto più facile per le persone dire "sì" alla tua offerta.
Migliore qualità dei dati: dato che scegli esattamente quali campi del contatto (o dell'azienda) raccogliere, il tuo database resta organizzato e utile per targeting futuri.
Miglioramento continuo: utilizzando i "Test A/B", il tuo team può confrontare due versioni di una pagina per vedere quale titolo o colore del pulsante ottiene più clic, evitando di sprecare il budget pubblicitario su design poco performanti.
Passaggi automatizzati: una volta inviato un form, i dati possono attivare immediatamente un'azione nell'automation. (Vedi "Come attivare un'automation all'invio di una landing page")
Vai alla sezione "Website Experience" → "Landing Page" e clicca sul pulsante "New landing page".
Costruisci la tua pagina trascinando i moduli su un'area di lavoro. Per rendere una pagina funzionante, devi includere almeno un campo di input collegato a un campo del contatto o dell'azienda e un pulsante "Submit".
Per saperne di più, consulta l'articolo "Come creare una Landing Page".
Test A/B: per individuare la versione più performante della tua pagina, puoi crearne una seconda versione. In seguito potrai confrontare i risultati basandoti sulle statistiche disponibili nel profilo della LP.
Puoi anche ospitare una LP sul tuo dominio per integrarla nel tuo sito web e nel tuo branding.
Lead generation: per far crescere la tua lista newsletter, offri un ebook di valore a un nuovo pubblico. Quando le persone si iscrivono, invia loro l'ebook e aggiungile automaticamente alla lista con l'aiuto del flusso di automation.
Registrazione a eventi: per gestire le iscrizioni a un evento, costruisci una pagina con un form di registrazione. Usa un'automation attivata dall'invio del form per inviare automaticamente un'email di conferma e il link al meeting.
Campagne pubblicitarie: per ottimizzare la tua spesa pubblicitaria, invia il traffico degli annunci a una pagina dedicata invece che alla tua homepage. Usa i "Test A/B" per perfezionare costantemente il design fino a raggiungere il tuo tasso di conversione target.
