Landingi (LP) to skoncentrowane strony internetowe stworzone w jednym konkretnym celu: konwersji. W przeciwieństwie do głównej strony, która może zawierać wiele linków i elementów rozpraszających, landing eliminuje szum i kieruje osoby odwiedzające do jednego działania, takiego jak zapis do newslettera czy pobranie e-booka.
W Positive User te strony są skuteczne, ponieważ są bezpośrednio połączone z Twoją bazą danych. Za każdym razem, gdy ktoś wypełni formularz na landingu, jego informacje są natychmiast zapisywane lub aktualizowane w profilu kontaktu, dzięki czemu Twój zespół może od razu rozpocząć spersonalizowaną komunikację.
Landing (LP) to hostowana strona internetowa, którą tworzysz w Positive User za pomocą edytora drag&drop. Pozwala zaprezentować konkretną ofertę i zbierać informacje przez konfigurowalne formularze.
W aplikacji znajdziesz tę funkcję, przechodząc do „Website Experience" → „Landing pages". W przeciwieństwie do standardowej podstrony, landing w Positive User zazwyczaj składa się z dwóch oddzielnych części: głównej „Strony głównej", na której znajduje się oferta, oraz „Strony z podziękowaniem", która pojawia się po przesłaniu danych przez kontakt.
Choć każda strona wygląda inaczej, te najbardziej skuteczne mają wspólne DNA. Jeśli budujesz stronę w Positive User, aby zbierać dane lub napędzać sprzedaż, zadbaj o uwzględnienie tych pięciu elementów:
Jasny nagłówek: To Twoja „Unikalna propozycja wartości". Użyj wyrazistego nagłówka, który dokładnie mówi osobie odwiedzającej, co otrzyma i dlaczego ma to dla niej znaczenie.
Grafika hero: Wykorzystaj obraz lub film z biblioteki media albo wgraj własny — taki, który reprezentuje Twoją ofertę i wywołuje odpowiednie emocje lub pokazuje produkt w akcji.
Korzyści zamiast funkcji: Stwórz listę punktowaną skupioną na rezultacie dla kontaktu, zamiast wyliczać techniczne funkcje.
Społeczny dowód słuszności: Dodaj opinie, recenzje lub logotypy „Pojawiliśmy się w", aby od razu zbudować wiarygodność wśród odbiorców.
Cel konwersji: Zazwyczaj jest to formularz pozyskiwania leadów lub wyraźny przycisk „Wyślij", który dokładnie mówi osobie odwiedzającej, co ma zrobić dalej.
Landingi do generowania leadów to fundament marketingu. Ich jedynym celem jest zbieranie danych użytkownika (zazwyczaj adresu e-mail) w zamian za coś wartościowego, znanego jako lead magnet.
Dlaczego landingi są skuteczne?
Wyższe wskaźniki konwersji: Eliminując rozpraszacze pełnej strony, znacznie ułatwiasz ludziom powiedzenie „tak" Twojej ofercie.
Lepsza jakość danych: Ponieważ sam wybierasz, które atrybuty kontaktu (lub firmy) zbierać, Twoja baza pozostaje uporządkowana i przydatna do przyszłego targetowania.
Ciągłe doskonalenie: Dzięki „Testom A/B" Twój zespół może porównać dwie wersje strony, aby sprawdzić, który nagłówek lub kolor przycisku generuje więcej kliknięć, co pozwala uniknąć marnowania budżetu reklamowego na słabo działające projekty.
Zautomatyzowane przekazanie: Po przesłaniu formularza dane mogą natychmiast wyzwolić akcję w automatyzacji. (Zobacz „Jak wyzwolić automatyzację po przesłaniu landinga")
Przejdź do sekcji „Website Experience" → „Landing pages" i kliknij przycisk „New landing page".
Stronę budujesz, przeciągając moduły na obszar roboczy. Aby strona była funkcjonalna, musisz uwzględnić co najmniej jedno pole formularza połączone z atrybutem kontaktu lub firmy oraz jeden przycisk „Wyślij".
Aby dowiedzieć się więcej, sprawdź artykuł „Jak stworzyć landing".
Testy A/B: Aby znaleźć najlepiej działającą wersję strony, możesz utworzyć drugi wariant. Później porównasz wyniki na podstawie statystyk dostępnych w profilu LP.
Możesz też hostować landing na własnej domenie, aby zintegrować go z Twoją stroną i identyfikacją wizualną.
Generowanie leadów: Aby powiększyć listę newslettera, zaoferuj wartościowego e-booka nowej grupie odbiorców. Gdy ktoś się zapisze, wyślij mu e-booka i automatycznie dodaj go do listy za pomocą scenariusza automatyzacji.
Rejestracja na wydarzenia: Aby zarządzać zapisami na wydarzenie, zbuduj stronę z formularzem rejestracyjnym. Wykorzystaj automatyzację wyzwalaną przesłaniem formularza, aby automatycznie wysłać e-mail potwierdzający i link do spotkania.
Kampanie reklamowe: Aby zoptymalizować wydatki na reklamę, kieruj ruch z reklam na dedykowaną stronę zamiast na stronę główną. Korzystaj z „Testów A/B", aby stale dopracowywać projekt, aż osiągniesz docelowy wskaźnik konwersji.
