Testy A/B pomagają Twojemu zespołowi sprawdzić, który projekt landinga faktycznie działa na Twoją grupę odbiorców. Zamiast zgadywać, możesz uruchomić dwie wersje jednocześnie, aby zobaczyć, która z nich skuteczniej zamienia anonimowe kontakty w lojalnych klientów.
Tworzenie testów A/B jest kluczowe dla optymalizacji lejka marketingowego. Pokazując różne wersje strony różnym segmentom anonimowych kontaktów, możesz zidentyfikować, które elementy generują więcej rejestracji lub sprzedaży. Dzięki temu Twój zespół obniża koszty pozyskania i poprawia ogólną skuteczność kampanii.
Zanim rozpoczniesz test, potrzebujesz wyjściowej strony. Przejdź do „Narzędzia on-site" → „Landingi" i kliknij „Nowy landing". Zaprojektuj swoją podstawową wersję w edytorze i zapisz zmiany.
Postępuj zgodnie z krokami opisanymi w artykule „Jak stworzyć landing".
Możesz skorzystać z jednego z istniejących szablonów lub zacząć od zera.
Pamiętaj, aby zaprojektować zarówno „stronę główną", jak i „stronę podziękowania".
Gdy pierwsza wersja jest gotowa, potrzebujesz drugiej, aby je porównać. Na etapie „Treść landinga" możesz dodawać kolejne wersje bezpośrednio z edytora. Znajdź przycisk „Dodaj test A/B" w prawym górnym rogu kreatora treści.
Masz do wyboru dwie opcje:
Skopiuj tę wersję: tworzy duplikat istniejącego projektu, który następnie możesz modyfikować w edytorze.
Nowa wersja: pozwala wybrać zupełnie nowy układ z biblioteki szablonów jako drugą wersję.
Później możesz łatwo przełączać się między wersjami:
Przejdź do strony „Test A/B", aby zdecydować, w jaki sposób będzie przebiegał test i jak zostanie wyłoniony zwycięzca:
„Ręcznie": Twój zespół decyduje, która wersja pozostaje aktywna i może swobodnie zmieniać wyświetlane wersje w dowolnym momencie. (profil landinga → „Zarządzaj" → „Wybierz wersję testu A/B")
„Uruchom automatycznie po określonej liczbie wizyt": system wybiera wersję z najlepszą konwersją po osiągnięciu łącznego progu ruchu.
„Uruchom automatycznie po określonej liczbie konwersji": system wybiera najlepiej działającą wersję po zrealizowaniu określonej liczby skutecznych działań we wszystkich wersjach.
„Uruchom automatycznie po określonej liczbie dni": test kończy się po ustalonym czasie, a wersja z najwyższym współczynnikiem konwersji zostaje automatycznie wybrana.
Sprawdź końcową konfigurację w sekcji „Podsumowanie". Pamiętaj, aby skonfigurować tam ustawienia SEO.
Więcej informacji znajdziesz w artykule „Jak stworzyć landing".
Gdy system wybierze najlepszą wersję, automatycznie przestanie wyświetlać Twoim kontaktom pozostałe wersje landinga.
Standardowo landingi korzystają z podstawowego, niebrandowanego adresu URL. Aby nadać treściom marketingowym bardziej profesjonalny charakter i dopasować je do istniejącej marki, możesz podpiąć własną domenę. Wystarczy dostosować kilka ustawień u dostawcy domeny, aby kierowała do Positive User.
Dowiedz się, jak to zrobić, w artykule „Jak dodać własną domenę do landinga".
Gdy test jest już aktywny, Twój zespół może śledzić wyniki w czasie rzeczywistym, aby zobaczyć, która wersja skutecznie zamienia „Kontakty anonimowe" w „Leady". Znajdź sekcję „Testy A/B" w górnym panelu profilu landinga. Możesz tu przełączać się między różnymi wersjami (np. Wersja A i Wersja B), aby porównać ich konkretne dane:
„Podgląd": zobacz miniaturę konkretnego mierzonego projektu, aby mieć pewność, że analizujesz właściwy wariant.
„Statystyki odwiedzających": śledź „Wizyty", „Unikalnych odwiedzających" oraz „Powracających odwiedzających", aby zrozumieć zasięg każdej wersji.
„Łączna konwersja": ten procent pokazuje, jak skutecznie dana wersja konwertuje Twoich odbiorców.
„Statystyki leadów": zobacz dokładną liczbę nowych leadów wygenerowanych przez tę konkretną wersję.
„Łączna liczba wizyt": skorzystaj z interaktywnego wykresu, aby zwizualizować trendy ruchu i jego skoki w czasie.
Jeśli zdecydujesz się przeprowadzić test A/B „Ręcznie", Twój zespół jest odpowiedzialny za wybór zwycięskiej wersji po zebraniu odpowiedniej ilości danych.
W zakładce „Testy A/B" sprawdź wyniki obu wersji. Gdy zidentyfikujesz najlepiej działającą, możesz ręcznie wybrać ją jako zwycięską. Przejdź do profilu landinga → „Zarządzaj" → „Wybierz wersję testu A/B".
To działanie utrzyma zwycięski projekt jako aktywny i wyłączy drugą wersję, dzięki czemu wszystkie przyszłe kontakty będą widzieć wyłącznie Twoją najskuteczniejszą treść.
Testowanie nagłówków: stwórz dwie wersje z różnymi tytułami, aby zobaczyć, która dłużej zatrzymuje anonimowe kontakty na stronie.
CTA na przyciskach: sprawdź, czy „Rozpocznij" działa lepiej niż „Zarejestruj się", co pozwala Twojemu zespołowi generować więcej konwersji.
Układy wizualne: porównaj stronę z tłem wideo z wersją ze statycznym obrazem, aby sprawdzić, który projekt lepiej angażuje Twoich odbiorców.
